许多人在写作时能做到语句通顺，还不时地用些好词佳句，可写出来的文字总差了点意思，只能是“中规中矩”，却无法令人拍案叫绝。
其实，一篇文章写得好不好、能否“写到读者心里去”，很多时候并不取决于措辞美不美，而取决于作者是否找准了切入点、用对了“描写方式”。这里说的“描写方式”，就是本篇要介绍的“三要素写作法”。
“三要素写作法”中的“三要素”，指的是三个希腊语单词：ethos，pathos，logos：这个方法的精髓用一句话总结便是：如果想做一场精彩演讲，或者写出一篇高质量的文章，“三要素”的运用必不可少。
下面我将结合实例，详述三要素的概念与使用技巧：
Ethos
人品诉求，或者“可信”（对应英文单词credibility）
我们在写作时必须动用“ethos”，才可能让读者心悦诚服。先从读者视角举个简单的例子：比如，你想深入了解东非原始部落的文化习俗。现在有两篇相关文章可选，一篇文章的作者是从没去过非洲，仅在网上做了做功课、东拼西凑把文章写完应付作业的某大学生；另一篇文章的作者，则是曾在肯尼亚（东非国家）的一个部落做社会调查长达三年的历史学家。这两个作者，谁更可信呢？毋庸置疑是后者。而作为读者，我们自然也会选读历史学家的文章，因为他的“ethos值”很高。
因此，在写某个主题／领域的文章时，提高ethos的一大做法，就是建立作为作者的可信度，从而让读者坚信不疑：嗯，这个作者和他写的文字都很可信。但除了直接提高作者的可信度外，我们还应该有策略地提高观点的可信度。非常有效的一个方法，便是引用充足的、高质量的例证和数据。比如，你正在写一篇关于空气污染的文章，要阐述的一个观点是“雾霾给我们的健康带来了不良影响和长远威胁”。如果你仅仅描述直观感受，例如“一出门就嗓子发痒、老想咳嗽”，虽然不少读者也会感同身受，但这毕竟只是一种感觉，并非令人信服的数据。为了提高这个观点的可信度，你可以援引权威数据。有了权威机构的权威研究数据，观点的ethos瞬间就提高了不止一个档次。
总之，想立观点、下结论之前，一定问自己这个问题：我是拍脑门儿、凭主观感受得出这样的结论呢，还是借用真实、有说服力的数据来论证？如果是后者，我该引述谁的数据、哪里的数据，才能让读者足够信服呢？
另一个提高可信度的方式，是引用名家之言“引经据典”。在文章中高频次地引用名人名言。虽然能为论点增加可信度，也凸显自己阅读甚广，但用多了，未免喧宾夺主，甚至让读者产生“这人没什么主见，净是套用别人说的话”这样的印象。因此，引用名人名言对提高ethos有用，也能为文章增色，但一定悠着点、别滥用。毕竟，你才是文章的主人，理应保有自己的观点和特色。
Pathos
情感诉求，或者“情感”（对应英文单词emotion、empathy）
写文章时一定不能少了感情色彩。在朗读和演讲时，我们要“声情并茂”，写作也是如此。文字清汤寡水不“走心”，就如同炒菜不入味、演戏不传神。
要如何让文字有感情呢？
在这里举个易懂的例子：
比如在某篇关于预防青少年自杀的文章里，有两段话候选。如果你是读者，哪一段会更触动你的心弦呢？
选项1：“每年都有成千上万的花季少年以自杀的方式结束宝贵生命。在世界各地，青少年自杀悲剧事件每天都在上演。我认为，加强青少年心理辅导至关重要。”选项2：“我失去了我挚爱的儿子，他在三年前一个下着雨的早晨，割腕自杀。作为痛失孩子的母亲，这些年我生不如死。加强青少年心理辅导，拯救在泥潭中的孩子们，不要再重演这样的悲剧……”
很显然，从pathos角度判断，第二段话完胜第一段。寥寥数语便勾勒出了饱满的情绪，令人痛惜。第一段话虽然包含了诸如“成千上万”“宝贵生命”“悲剧”“至关重要”等语气较强烈的词，却依然摆脱不了空洞感，也很难激发读者的情绪。
在文章里加入恰到好处的pathos，就如同烹饪时用了分量刚好的作料，让菜品更加入味。这里用“恰到好处”这个词，是要提醒大家，渲染情绪时一定得适度，不可言过其实。任何过度描述背后的不真诚，读者都是能察觉到的。
Logos
理性诉求，或者“逻辑”（对应英文单词logic、reasoning）
无论是演讲还是写作，如果我们想清晰、有条理地阐述观点，以理服人，就不能丢了逻辑。当然没，有些朋友很苦恼：“我天生逻辑不行，做事、做题、写文章都容易没条理，要怎么办啊？”我的建议只有一条：买一些与
逻辑训练相关的书，日常挤时间多学多练。
实际上，要想写出一篇优秀的文章，ethos、pathos和logos三者缺一不可。如果作者在行文时逻辑混乱（logos不达标），文章的可信度就会大打折扣（ethos不达标）；如果通篇只有缜密而理性的叙述（ethos和logos兼备），却冰冷生硬、毫无感情色彩（缺失pathos），读者也很难被文章打动。相反，尽是感性、没有理性，同样是行不通的。
三要素写作的关键，是在合适的段落配用合适的要素，让文章既缜密清晰又具备恰到好处的
共情力。（李柘远）
